sábado, 22 de noviembre de 2014

Mercado de perfumes en la antigua Unión Soviética

Huele a espíritu soviético: una breve historia de la perfumería y cosmética
Los cosméticos hechos en la URSS jugaron su papel en el fortalecimiento de la ideología. Algunas marcas todavía tienen un público fiel, sino un renacimiento masivo es poco probable que suceda en el corto plazo, dice El Diario Calvert

The Guardian


¿Los olores soviéticos nunca hacer un regreso? Fotografía: El Diario de Calvert

Sasha Raspopina para El Diario de Calvert, que forma parte de la red de Nueva Oriental


Cosméticos soviéticos eran una cuidadosa mezcla de la política y el diseño con un toque de lo surreal. En la estela de la revolución rusa de maquillaje era un bien escaso, pero una industria modesta surgió para ocupar su lugar en la historia.

La industria se enfrentó a varios retos: no sólo estaban vendiendo el rimel a una población recién socialista, que se establece un Código de higiene para las clases más pobres, el apoyo a la igualdad social y la instalación de una ideología soviética a una arena ostensiblemente apolítico.

Ediciones especiales de perfumes fueron producidos para celebrar los éxitos soviéticos, como el koljós, una granja colectiva - en medio de rumores de que espías soviéticos estaban pasando en fórmulas secretas para los cosméticos de las fábricas estadounidenses.


Crema, jabón y polvo Imsha. Fotografía: El Diario de Calvert

En la estela de la revolución rusa, un fideicomiso aceites esenciales estatal llamado TeZhe fue establecida en 1921 para producir y vender los cosméticos y productos de higiene. Primer director de la confianza era Polina Zhemchuzhina, ex director de la fábrica de perfumes Novaya Zarya y esposa del destacado político soviético Vyacheslav Molotov. Ella marcó la pauta para la industria incipiente.

Un bolchevique, Zhemchuzhina había servido en el Ejército Rojo y ella canalizado sus creencias políticas apasionadas en su marca del producto: Krasnaya Moskva (Moscú Rojo) y Leningrado, para nombrar unos pocos.

TeZhe se convirtió en la primera marca de belleza de masas en la Unión Soviética, con tiendas de todo el mundo que vende de todo, desde cremas de colonias. También fue el primero en añadir vitaminas a los cosméticos para los beneficios de salud añadidos.

Para promover una mejor higiene entre los grupos sociales más pobres, TeZhe vende jabones para tan poco como un kopek (número 100 de un rublo), muy por debajo del precio de coste. Ventas de prestigio formado por el déficit financiero.


Perfume de Amapolas. Fotografía: El Diario de Calvert

Perfumes y cremas para las manos se habían vuelto tan parte del imperio como conferencias de partidos, campañas y propaganda. Eran una parte esencial del segundo plan de cinco años a partir de 1993-1937 que se centró, entre otras cosas, en bienes de consumo y el progreso social.

La producción y distribución de maquillaje masa también se convirtieron en una fuerza positiva para la democratización de las mujeres. Anteriormente sólo los de familias ricas podían permitirse los productos de lujo importados de Europa y se venden principalmente en las grandes ciudades como San Petersburgo y Moscú.



Jabón Ramo de mi abuela. Fotografía: El Diario de Calvert

La marca de estado se convirtió en parte del folklore local, el cancioncilla populares fue: "TeZhe en tus ojos, en tus labios TeZhe, TeZhe en sus mejillas, donde se supone que voy a besar?"

El perfume Roja de Moscú, se presenta en una botella se asemeja a las torres del Kremlin, se convirtió en un clásico. Originalmente fue llamado La Emperatriz 'Favorito Bouquet, creado exclusivamente para Maria Feodorovna, la madre de la Rusia último zar Nicolás II. Pero tuvo que ser cambiado de nombre para borrar todas las asociaciones.


Corre el rumor de que el perfumista detrás Roja de Moscú Rusia escapó y se convirtió en parte del equipo para crear Chanel No 5. Fotografía: El Diario de Calvert

Corre el rumor de que agosto Michel, el hombre que ideó Roja de Moscú, huyó a Rusia después de la revolución y se convirtió en parte del equipo que creó Chanel No 5, que explica el notable parecido entre los dos.

Roja de Moscú puede haber sido el perfume más popular en la URSS, pero todavía se considera sofisticado. Otros como Troynoy (Triple) tenían la reputación de ser un sustituto perfecto de alcohol en tiempos de necesidad: cuando alguien se decía que era el olor de Troynoy que significaba su aliento olía a alcohol.

Hoy en día, hay fans de Red Moscú cajas a granel pedidos del perfume. Los revisores en Amazon lo han descrito como "bien construido y hermoso" y "muy elegante, sofisticado y retro".

Marcas contemporáneas como de beneficios, Andrea Garland y Paul & Joe han adoptado anuncios de estilo soviético y embalaje retro y numerosos bloggers de diseño han compartido su agradecimiento por los carteles de época de tiempo, pero incluso con la reciente ola de patriotismo que es poco probable que los cosméticos soviéticos van a realizar una reaparición en el corto plazo.


Embalaje Retro ha sido adoptado por un número de grandes marcas en la actualidad. Fotografía: El Diario de Calvert

Para muchos rusos los olores evocan melancolía. ¿Quién quiere conseguir un tufillo de su antigua directora de la escuela secundaria? O el agua de Colonia que huele a los borrachos de barrio?

Mi madre estalla en un ataque de estornudos cada vez que consigue un resoplido de Roja de Moscú o Chanel No 5, alegando que le recuerda a los maestros estrictos y los trabajadores del partido comunista. Un amigo odia el olor de la crema Detskiy porque su madre solía sofocarlo en su rostro una mañana de invierno sombrío antes de la escuela.

Si los últimos fábricas todavía bombeo a cabo los clásicos sobreviven el tiempo suficiente, tal vez las generaciones futuras ya no asociarlo con escolares soviéticos. Entonces - sólo tal vez - cosméticos soviéticos podían ser preparadas para un regreso.

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