sábado, 30 de mayo de 2015

¿Se pueden medir los gastos de vanidad?

¿Pueden los economistas medir el ensimismamiento de la sociedad?
Aunque es difícil de definir y registrar, la cantidad de dinero que se gasta en todo el mundo en las compras de bienes de vanidad es mayor que el PIB de Alemania, y está creciendo mucho más rápido que otros mercados.


Un modelo tiene una obra, hecha de cristales de Swarovski de la artista Nicola Bolla, durante la Semana del Diseño de Milán en 2011.Alessandro Garofalo / Reuters

Marc Bain - The Atlantic

El mes pasado, Bank of America Merrill Lynch publicó el informe convincente titulado, "Capital de Vanidad: El mercado alcista global en el narcisismo", que puso un precio a la cantidad gastada a nivel mundial en productos y servicios que mejoran la apariencia o el prestigio. Ese precio es enorme: $ 4.5 billones de dólares, según el informe, más grande que la cuarta economía más grande en el mundo, de Alemania, con su PIB de 3700 mil millones dólares y sigue creciendo.

La pregunta inmediata el informe plantea es si es aún posible medir tal cosa. La premisa para cuantificar el valor en dólares de todas las compras en todo el mundo por motivos de alguna manera por vanidad es un poco de nuez en su fundación. Los autores definen "capital de la vanidad" en términos que suenan como Gordon Gekko y Abraham Maslow se reunieron para ofrecer un seminario de autoayuda: Es "la búsqueda de, y la acumulación de, atributos y accesorios para aumentar la confianza en sí mismo mediante la mejora de la apariencia y prestigio. Es la autorrealización a través de auto-superación y auto-focus ".

Además de eso, el proceso de separación de la vanidad de las compras no vanidad es una bastante subjetiva. Algunos de los productos y servicios clasificados como compras vanidad parece justo lo suficiente: la joyería, arte, un jet privado, o básicamente cualquier cosa que se ve en los niños ricos de Instagram.

Pero es un smartphone un gasto vanidad, o una necesidad práctica? ¿Es la gente usa los anillos de boda para mejorar su apariencia o prestigio? En cuanto a los gastos en servicios en lugar de productos: Claro, conseguir un tratamiento de Botox es un tanto vanidoso, pero ¿qué pasa con la búsqueda de una educación en la Ivy League?

Y el informe incluye productos del mercado medio también, como maquillaje, ropa de gimnasio y suplementos para la salud. De hecho, la categoría no de lujo constituye el grueso de la vanidad de capital de mercado al 90 por ciento, según el informe. (Cuarzo se ha acercado a Bank of America Merrill Lynch para hacer comentarios y se actualizará con ninguna respuesta.)

Aún así, el informe plantea algunos puntos-y intrigantes sólo el hecho de que Bank of America Merrill Lynch, uno de los bancos más grandes de los EE.UU., sería tratar de cuantificar el tamaño del gasto vanidad en todo el mundo indica que este es un mercado vale la pena ver. Cálculos del informe ofrecen un argumento convincente de por qué: "Es una de las historias de crecimiento más duraderos en las economías emergentes (y los mercados desarrollados)", afirma, y ​​es aparentemente creciendo mucho más rápido que el gasto "no la vanidad".

El crecimiento de la vanidad y no la vanidad de Gastos de 2009 a 2014


Datos: Bank of America Merrill Lynch
El informe atribuye esto al crecimiento de la renta per cápita en las economías en desarrollo. China, como cuarzo ha informado, es más rápido crecimiento en el mercado del mundo para este tipo de gasto de la vanidad, impulsada por los consumidores deseosos de mostrar públicamente su nueva situación económica.

Aunque, en números absolutos, Europa Occidental sigue líder en el gasto de la vanidad, por el momento:

Vanidad de Gastos por Región

Datos: Bank of America Merrill Lynch

El mercado mundial de capitales vanidad sigue creciendo, según el informe, en parte debido a la situación económica mejora de las mujeres en todo el mundo. Los cambios de los hábitos de compra de los hombres son también un factor: "'Man-bags' son en realidad una cosa ahora", señala el informe. (En realidad, son algo más que una "cosa". Ellos son un gran negocio.)

Los analistas también citaron la difusión de los medios de comunicación social, que "hace que el narcisismo y la envidia ubicua"; comercio electrónico, lo que permite a la gente más opciones de compras que nunca; y "el consumo de rebeldía", en la que viene de lo más fresco reemplaza significantes de clase tradicionales, es decir, mirando ricos.

Por supuesto, entre la gente compra muchas razones es un anhelo psicológico para el estado. La gente compra cosas que los hacen sentir que son de alguna manera mejor, más atractivo, más potente, y que muestran al mundo exterior que son lo suficientemente buenos, son lo suficientemente inteligentes y gente como ellos.

De Scott Galloway, profesor de marketing de la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York, va un paso más allá, diciendo que el cachet que todo el capital de la vanidad lleva es claramente libidinosa.

"Los hombres quieren difundir su semilla a los cuatro rincones del mundo", dice, y las mujeres quieren que su elección de pareja. Cualquier cosa que se proyecta prestigio o aumenta nuestra atractivo físico ayuda a lograr esos objetivos.


Todo sale como un poco primitivo y reductiva y Galloway admite suena base. Por otro lado, el estado juega un papel significativo en los hábitos reproductivos de nuestro pariente primate cercano, el chimpancé. También hay investigaciones que sugieren que la evolución ha construido el deseo de estatus social en la psicología humana, y que usamos objetos materiales para señalar nuestro prestigio.

Ya sea $ 4500 mil millones es una medida exacta de la cantidad de gente gasta en compras motivados de alguna manera por la vanidad es discutible. Pero en la era de la selfie, parece una apuesta segura que el número, sea lo que sea, está creciendo.

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